šproch: PR, komunikace a sociální média

Europoslanci neumí pracovat se sociálními sítěmi

Červen 27, 2009 at 12:10 am Napsat komentář

K zajímavým závěrům dospěl nejnovější průzkum bruselského zastoupení Fleishman-Hillard.  Většina poslanců Evropského parlamentu prý neumí pracovat se sociálními sítěmi a přitom vliv těchto nových médií na politiku je čím dál větší. To dokázala i ”vajíčková aféra”, kdy skupinka odpůrců předsedy české sociální demokracie mobilizovala na Facebooku více než 52 000 sympatizantů a významně tak zasáhla do průběhu předvolební kampaně ČSSD do Evropského parlamentu.

Vliv Facebooku a dalších moderních nástrojů na práci europoslanců zkoumala agentura Fleishman-Hillard vdubnu, kdy oslovila všechny poslance Evropského parlamentu. Průzkumu se zúčastnilo celkem 110 poslanců z 26 zemí EU, což představuje 14 % z jejich celkového počtu.  Podle výsledků průzkumu jsou poslanci Evropského parlamentu v používání internetu a nástrojů webu 2.0 velmi pozadu. Celkem 75 % z nich má sice své vlastní webové stránky, nicméně většina stále nepoužívá široké možnosti sociálních médií k vytváření osobních vztahů se svými voliči. Zjednodušeně řečeno, poslanci jsou zvyklí nastříkat „grafity“ na svou internetovou zeď a doufají, že voliči půjdou onou konkrétní ulicí a všimnou si jejich prezentace. Dnešní internet se ale postupně socializuje a dělá z pasivních čtenářů aktivní spolutvůrce, kteří mají možnost dokonalé sociální interakce.

„Internet přináší zásadní revoluci také do politické komunikace a marketingu a velká část (nejen českých) politiků to zatím k jejich škodě nezaznamenala. V blízké budoucnosti bude totiž platit to, že ten, kdo ovládne internet, bude vyhrávat volby,“  komentuje průzkum Roman Pavlík z komunikační agentury Fleishman-Hillard. Ta se loni mimo jiné podílela v USA na prezidentské kampani Baracka Obamy, který na sociálních sítích zmobilizoval miliony voličů a mnohonásobně tak předčil své politické rivaly.

Nová média ale nejsou opomíjena všemi politiky. „Například devět českých europoslanců více či méně aktivně bloguje, třináct jich má svá videa na YouTube a dvanáct profil na Facebooku. To dokazuje, že ne všichni ignorují moderní způsoby komunikace. Navíc je třeba si uvědomit, že před pěti lety nyní nejoblíbenější server pro sdílení videa YouTube či komunikační nástroj Twitter vůbec neexistovaly a sociální síť Facebook byla doménou amerických univerzitních studentů,“ upozorňuje Pavlík z Fleishman-Hillard na dynamiku nových trendů v internetové komunikaci.

Průzkum dále ukazuje, že internet nemusí být jen nástrojem komunikace politiků s jejich voliči. Právě naopak: 93 % europoslanců vyhledává denně informace na internetu a celkem 65 % respondentů uvedlo, že několikrát týdně využívají k získávání informací při své legislativní práci také Wikipedii. Pro společnosti, které mají zájem komunikovat s politickými představiteli, jsou závěry průzkumu upozorněním, že by při své komunikaci neměly zanedbávat nové možnosti internetu.

Průzkum provedený před konáním Evropských voleb má iniciovat diskusi mezi politiky a dalšími zainteresovanými stranami o zásadním vlivu internetu na současnou politiku. Podrobné výsledky průzkumu jsou k dispozici  na webu www.epdigitaltrends.eu .

Entry filed under: Průzkumy. Tags: digitální, europoslanci, průzkum, sociální sítě.