Velmi propracované uživatelské rozhraní umožňuje uploadování obsahu (a kontaktů) z youtube, flickru nebo facebooku. Mimochodem k založení profilu můžete využít Facebook Connect, tj. přihlásit se pomocí stejných přihlašovacích údajů, které využíváte na Facebooku. Stránky jsou také přizpůsobené pro práci z mobilních zařízení jako je iPhone, takže můžete své momenty sdílet odkudkoliv přes mobilní email nebo prostřednictvím aplikace pro iPhone. Jsem zvědavý jak se bude thismomentu dařit v silné konkurenci zavedených sociálních sítí a jestli se vůbec dostane do hledáčku českých uživatelů. Za oceánem mu předvídají světlé zítřky.

Vliv Facebooku a dalších moderních nástrojů na práci europoslanců zkoumala agentura Fleishman-Hillard vdubnu, kdy oslovila všechny poslance Evropského parlamentu. Průzkumu se zúčastnilo celkem 110 poslanců z 26 zemí EU, což představuje 14 % z jejich celkového počtu.  Podle výsledků průzkumu jsou poslanci Evropského parlamentu v používání internetu a nástrojů webu 2.0 velmi pozadu. Celkem 75 % z nich má sice své vlastní webové stránky, nicméně většina stále nepoužívá široké možnosti sociálních médií k vytváření osobních vztahů se svými voliči. Zjednodušeně řečeno, poslanci jsou zvyklí nastříkat „grafity“ na svou internetovou zeď a doufají, že voliči půjdou onou konkrétní ulicí a všimnou si jejich prezentace. Dnešní internet se ale postupně socializuje a dělá z pasivních čtenářů aktivní spolutvůrce, kteří mají možnost dokonalé sociální interakce.

„Internet přináší zásadní revoluci také do politické komunikace a marketingu a velká část (nejen českých) politiků to zatím k jejich škodě nezaznamenala. V blízké budoucnosti bude totiž platit to, že ten, kdo ovládne internet, bude vyhrávat volby,“  komentuje průzkum Roman Pavlík z komunikační agentury Fleishman-Hillard. Ta se loni mimo jiné podílela v USA na prezidentské kampani Baracka Obamy, který na sociálních sítích zmobilizoval miliony voličů a mnohonásobně tak předčil své politické rivaly.

Nová média ale nejsou opomíjena všemi politiky. „Například devět českých europoslanců více či méně aktivně bloguje, třináct jich má svá videa na YouTube a dvanáct profil na Facebooku. To dokazuje, že ne všichni ignorují moderní způsoby komunikace. Navíc je třeba si uvědomit, že před pěti lety nyní nejoblíbenější server pro sdílení videa YouTube či komunikační nástroj Twitter vůbec neexistovaly a sociální síť Facebook byla doménou amerických univerzitních studentů,“ upozorňuje Pavlík z Fleishman-Hillard na dynamiku nových trendů v internetové komunikaci.

Průzkum dále ukazuje, že internet nemusí být jen nástrojem komunikace politiků s jejich voliči. Právě naopak: 93 % europoslanců vyhledává denně informace na internetu a celkem 65 % respondentů uvedlo, že několikrát týdně využívají k získávání informací při své legislativní práci také Wikipedii. Pro společnosti, které mají zájem komunikovat s politickými představiteli, jsou závěry průzkumu upozorněním, že by při své komunikaci neměly zanedbávat nové možnosti internetu.

Průzkum provedený před konáním Evropských voleb má iniciovat diskusi mezi politiky a dalšími zainteresovanými stranami o zásadním vlivu internetu na současnou politiku. Podrobné výsledky průzkumu jsou k dispozici  na webu www.epdigitaltrends.eu .

 Internet je neustále bobtnající, rychlý a téměř nekonečný zdroj informací a proto při jakémkoli náznaku informační absence většina z nás získaným reflexem otevře okno internetového prohlížeče a začne „googlovat“. Zobrazené výsledky hledání dokážeme vyhodnotit během několika málo vteřin rychlým přehlédnutím odkazů a úryvků textů na několika prvních stranách a těmi, které považujeme za relevantní, se snažíme „proklikat“. Během tohoto rychlohodnocení v podobě listování výsledky na nás v krátkém čase působí velké množství informací.

Podívejme se na věc z firemního písečku. Uživatel Googlu zadá do vyhledávače název firmy, chce se podívat, co se o ní píše, navštívit její webové stránky. Výsledky hledání bleskově vyhodnotí pouhým přehlédnutím zobrazených úryvků textů u jednotlivých odkazů. Během krátké chvíle si s hledaným výrazem – v tomto případě firmou – vytvoří na základě zobrazených výsledků automatické asociace. Existuje nástroj – TagCrowd – jehož pomocí můžeme převést výsledky hledání do vizuální podoby. Jinými slovy řečeno – TagCrowd nám z výsledků hledání vytvoří obláček slov s nejčastějším výskytem a tím získáme v doslovném slova smyslu obrázek o tom, jaká slova lidé při vyhledávání vidí, a tudíž jaké asociace s naší značkou si v průběhu hledání vytvářejí. TagCrowd by se dal nazvat analytickým nástrojem pro vizualizaci online reputace firmy. Dokáže obrazně vyjádřit, jaký otisk zanechává značka v souvislosti s výsledky hledání na potenciálních zákaznících, investorech či zaměstnancích a neměl by tedy zůstat stranou zájmu těch, kteří o reputaci té či oné značky pečují.

Webová aplikace TagCrowd funguje na principu tag cloud (v případě použití pro značku či firmu nazývaný brand cloud) což je generovaný oblak klíčových slov (nebo také mrak štítků) s častým výskytem v obsahu webové stránky. TagCrowd však posunuje mraky štítků daleko za jejich původní funkci, kterou je kategorizace obsahu k lepší orientaci na stránce. TagCrowd, kromě už zmíněné vizualizace online reputace, může sloužit také jako pomůcka pro shrnutí zaměření a obsahu proslovu či psaných prací, k vizuální analýze výzkumných dat a podobně.

A jak konkrétně použít TagCrowd pro zjištění naší online reputace ve vyhledávači Googlu? Stačí navštívit domovskou stránku TagCrowd (www.tagcrowd.com) a do příslušného okna zkopírovat například všechna slova na prvních třech stránkách výsledků hledání pro daný název firmy / značku.  

Upsali jste duši virtuálnímu světu? Facebook, MySpace, Second Life a spol. jsou vám v patách… Zatímco bojují o vaši přízeň sledovanost vaší reality dramaticky klesá. Sociální sítě ukrajují víc a víc z vašeho života… Ale ještě je šance se zachránit. Ať vás provází síla!

Nahé PR

Jeden z mála živých blogů, který se může pochlubit kvalitními a mnohdy velmi zábavnými příspěvky, se jmenuje Naked PR. Jedná se o web, který je určen pro všechny, kteří se chtějí neustále vzdělávat a jsou dychtiví po všech novinkách z oboru PR. Blog vede PR konzultantka a redaktorka Jennifer Mattern více než dobře. Zdařilé grafické zpracování uživatele při první návštěvně neodradí, naopak jej podpoří jen v tom, aby se začetl do nových příspěvků. Pokud vás tedy zajímá, jak se dívají na sociální sítě v zahraničí, zdali lidé věří bloggerům nebo jestli je PR již ztraceno, pak sem jistě zabrouzdejte. Stojí to za to.

Hlavní závěry studie:
• Ve zkoumaných zemích má internet zhruba dvojnásobný vliv oproti druhé nejsilnější televizi a přibližně osmkrát větší vliv než tradiční tištěná média.
• Spotřebitelé internet využívají různým způsobem pro různá rozhodnutí. V případě, že pro ně má rozhodnutí velký osobní význam, vyhledávají názory a zkušenosti ostatních prostřednictvím sociálních sítí. Oficiální zdroje naopak využívají, jestliže se rozhodování týká transakcí spojených například s veřejnými službami nebo letenkami.
• Přestože si spotřebitelé uvědomují přínos internetu pro jejich život, starosti jim dělá bezpečnost na internetu a důvěryhodnost některých informací. Ve Velké Británii například 66% online spotřebitelů uvádí, že jim internet pomáhá lépe se rozhodovat, ale jen 28% důvěřuje informacím, které společnosti na internetu zveřejňují.
• Ačkoli se výsledky průzkumu ve všech třech zemích v zásadě shodovaly, ve způsobu využití internetu se mezi státy projevují výrazné odlišnosti. Německo se umístilo na prvním místě v hledání informací na internetu, kdežto spotřebitelé z Velké Británie si nejčastěji založili online profil na stránce některé společenské sítě.

S ohledem na závěry studie existuje jistý rozpor mezi rostoucím vlivem internetu a poměrnou částí prostředků, které mu v porovnání s ostatními médii firmy vyčleňují ze svých marketingových a reklamních rozpočtů. Ve světle těchto zjištění se marketérům nabízí řada nových otázek, které budou muset čím dál více řešit – jak efektivně využít vliv, který internet nabízí? Jak pracovat s digitálním obsahem a prostředím, ve kterém je často nevyhnutelné vzdát se kontroly nad obsahem reklamních sdělení? Tento směr nahrává oboru public relations, který je zvyklý operovat ve vícesměrném komunikačním prostředí, a který tak má oproti reklamkám a mediálkám nejlepší zkušenosti a předpoklady integrovat komunikační aktivity v nejistém digitálním prostředí webu 2.0.

Výzkum provedla společnost Fleishman-Hillard International Communications společně s agenturou Harris Interactive. Studie ke stažení: http://www.fhdigital.net/InfluenceIndex/

Lifecasting a individualismus propojený sítí – teenageři vyhledávají věci, které vyjadřují individualitu, osobnost, kreativitu. Rádi komunikují novými způsoby, ukazují kdo jsou. S nadšením přenášejí celý svůj život online. Společenský dialog vedený přes nová sociální media nahrazuje one-to-one komunikaci. Novým způsobem myšlení mezi mladými je individualismus propojený sítí, skupinová mentalita.Vzrůstá význam kumulativní výhody, kdy mladí lidé mají tendence mít v oblibě to co ostatní. Vyžadují zkušenost a aktivně ji vyhledávají právě ve virtuálních světech založených na obsahu generovaném uživateli.

Generace Y je závislá na davu a na svých sítích, které jim pomáhají v rozhodovacím procesu. Ústně podaná informace se nešíří prostřednictvím vlivných jednotlivců, ale prostřednictvím sítí a zároveň jednotlivci v síti se ovlivňují mezi sebou navzájem. U mladých lidí je potřeba méně se zaměřit na to, kdo je ovlivňuje, a více na to, jak jsou ovlivňováni. Mobilní telefon je nenahraditelný – je nepřetržitou spojnicí s každou oblastí života mladého člověka. Mládež skokem přešla od internetu přímo k mobilním telefonům jako jejich „prvotní“ obrazovce pro informace, zábavu a komunikaci. Díky GPS se bude stále více využívat mobilní reklama vázaná k místu výskytu uživatele.

RSS a „newsmasters“ – RSS agregátory udělaly z mladých lidí nemilosrdně efektivní konzumenty médií. Jsou považováni za „newsmastery“, protože v porovnání se starší generací dokáží mnohem lépe spojovat informace a zacházet s velkým množstvím informačních toků. I přesto ale stále ještě mladí potřebují editory, kteří by oddělili informační zrno od plev a ukázali jim, co je cool a důležité. Proto se začínají objevovat služby založené na RSS zahrnující editorskou složku.

Reflexní jednání v interaktivním světě – mládež jsou skuteční „early adopters“. Jsou první generací, která vlastní mobilní telefony a užívá internet od útlého věku. Mobilní technologie je neoddělitelnou součástí jejich životního stylu, interaktivita je jim vrozená. To významně ovlivní jejich zájem o značky, nakupování a užívání internetu také v pozdějším věku. Mládež také očekává snadný přístup k multimediálnímu obsahu a nakládání s ním. Preference značek si tvoří na základě jednoduchosti doručení a šíře nabídky. Požaduje posun od umisťování reklamy s dlouhodobým obsahem k reflexivnímu umisťování reklamy se zaměřením na „tento okamžik“. Mladí chtějí vše teď, snadno a zadarmo.

Jazyková evoluce – pro mladé je psaní prostřednictvím akronymů jednodušší než psaní celých slov a frází. To ovlivňuje i způsob čtení, vyhledávání a psaní generace Y. Vše musí být jasné, stručné a rychlé. Při vyhledávání informací se očekávají okamžité výsledky.

Zapojení zákazníka a měření účinku – při měření účinku komunikace v digitálním světě zdaleka nestačí jen exaktní čísla o počtu shlédnutí reklamy. Stále důležitější je sledování a měření dopadu online, offline a mobilních komunikačních kanálů na chování zákazníka a jeho rozhodovací proces. Mladí lidé chtějí konat, ne se jen dívat. Chtějí být zapojeni do komunikačního děje, chtějí jej ovlivňovat a ne být jen pasivními účastníky. Krátká zábavná online videa jsou mezi mladými lidmi oblíbená a čím dál více se stávají součástí obchodního modelu značek. Mnoho digitálních reklamních spotů obtěžuje – jsou vkládány na začátek videa nebo přímo do něj. Ale pokud necháte uživatele započít interakci s reklamním videem a ponechat mu kontrolu nad průběhem, získáte přesné údaje o tom, jak přesně dlouho byli zapojeni a tedy vtaženi a potenciálně ovlivněni sdělením značky.

Zajímavá fakta o internetu a volbách 2008:

• - Nejvíce Američanů v historii, celých 46 % využilo k získání informací o prezidentských volbách a sdílení svých názorů a výzvě ostatních spoluobčanů právě internetu, emailu či mobilu.
• - 40% Američanů se informovalo a sleduje události spojené s prezidentskými volbami pomocí internetu,
  - 10% Američanů využívá sociální sítě k zapojení se do politického života a aktivit
  - 23% Američanů je minimálně jednou za týden informováno emailem o podpoře svého kandidáta a aktivním zapojení do diskusí o kampani samotné
  - celé 4% všech dospělých pravidelně posílá či dostává SMS o kampaních a dalších politických událostech,
  - téměř jeden z deseti uživatelů internetu poslal svému kandidátovi prostřednictvím internetu peníze

Koncept akce pro novináře byl pojatý opravdu nevšedně. Drželi jsme se rčení, které říká, že krásná žena si může obléknout i pytel a přesto neztratí nic ze svého půvabu. A tak jsme připravili módní přehlídku.Česká Miss 2008 Eliška Bučková a další finalistky předvedly v rámci netradiční módní přehlídky nazvané „Zapomeňte na šedý průměr“ modely vyrobené z pytlů na cement – od vyzývavých dvoudílných kolekcí, přes etno styl až po svatební šaty. Přehlídky se zúčastnily kromě už jmenované Elišky Bučkové také první vicemiss Hana Svobodová, finalistky České Miss 2008 Aneta Sychrová a Aneta Faitová a modelka Central European Models Michaela Mrázová. Většina modelů pocházela z dílny Kateřiny Krejčové, svatební šaty navrhla Šárka Fruncová Vlčková a Lenka Málková.

I místo bylo zvoleno stylově, šedé stěny a retro nábytek salonku pražského hotelu Icon, společně s dekoracemi z kamení a pytlů cementu evokovaly v návštěvních akce tak trochu nevšední atmosféru, kterou na závěr podtrhla Tina Turner a její Simply the Best.

Více na http://www.zapomente-na-sedy.prumer.cz/